Эротика в рекламе
Автор: Дмитрий Пантин | Рубрика: КРЕАТИВизмы Пятница 15 Янв 2010Сегодня хотел опубликовать пост о трендах в медиа на основе последних данных маркетинговых исследований. Даже сделал анонс в своем twittere, но передумал и перед длинными ночами выходных дней, решил сделать пост про эротику в рекламе.
Когда пышногрудая дама, в среде специалистов именуемая «сиськами», своими формами прикрывающая логотип компании и номер телефона, вдруг прекращает привлекать клиентов, появляется повод задуматься над основами бытия. В нашем случае – над тем, что же такое реклама? slon.ru
Календарь Pirelli 2010
Ежегодно в своих офисах мы решаем судьбы битв гладиаторов-дизайнеров, когда вешаем на стену тот или иной календарь. Их нам дарят иногда десятками, а на стену будет повешен, только один: самый удобный, красивый и креативный с точки зрения хозяина офиса-кабинета. Если вы не создали шедевр календарного искусства, то вы потратили свое время и деньги зря. Ваш квартальный отстой будет пылиться в шкафу на дальней полке, а в лучшем случае висеть на стене у бабушки вахтера, которая конечно же не является вашей целевой аудиторией.
В этом году моим победителем стал календарь компании «Росгосстрах», раньше мне очень нравились календари «Северо-Западного Телекома» дизайн которых выполнял Миша Ставский, но есть компании, которые из года в год не изобретая велосипед, прибегают к классическому рекламному приему – секс-эротика.
Я знаю две такие компании, – это известный производитель автошин Pirelli и авиа-дискаунтер RyanAir .
Стюардессы авиакомпании Ryanair в ежегодном календаре
Ежегодный эротический календарь Pirelli
И в случае с Pirelli (см. весь календарь) я еще могу предположить ориентацию на мажорный сегмент детей без финансовых проблем, которые клюнут на авто-эротику и купят резину именно этого производителя, т.к. это может будоражить их гормоны, а в их среде считаться модно-крутой вещью. На худой конец автомастерские и автомагазины. Здесь хотя бы будет крутиться целевая аудитория.
А RyanAir? Кто из вас повесит эротику у себя в кабинете или офисе?
И прибегая в рекламе к возбуждению естественных инстинктов человека, добиваемся ли мы желаемого коммерческого результата?
Метки:Pirelli, RyanAir, календарь, креатив, эротика
У меня один знакомый, еще в 90-е, несколько лет подряд рекламировал диваны через модули в прессе. В объявлениях был один сюжет: полуголая девушка и диван, с разными вариациями. То она сидит на нем, то лежит, то рядом стоит. По словам знакомого, народ постоянно звонил по этим объявлениям. Вроде примитивно и банально, но это работало.
Может они думали, что она идет в комплекте с диваном
Если серьезно, то данный эффект называется – ЭФФЕКТ ВАМПИРА.
Когда изображение, «пожирает» позыв рекламного сообщения, затмевая все выгоды, УТП, оставляя только обнажонку.
Потребитель реагирует на обнаженное тело, но НЕ реагирует на рекламное сообщение – попросту его не замечая.
А если учесть время контакта…2-3 секунды…и что получим…классная телка или отпадные буфера…это, тот эффект которого мы добивались?
В связи с этим, обнажонку используют очень корректно, и только для того чтобы подчернуть, те или иные свойства товара, либо услуги. (создаем ассоциации, а не демонстрации)
В противном случае, мы были бы просто завалены фигурными моделями женщинами…или мужчинами.
…хотя, как повод выделится из толпы, вполне оправдано – но все же, это больше индивидуальные случае, чем частная практика!
Р.S. – календари в стиле секс-эротика, М-мм я не ханжа, но психологический портрет данного человека уже составить легче, а если капнуть глубже…не буду обижать автора.
…и еще нет креатива – лЯпи шаблон.
Нет безумного дизайнера – Ляпи голую бабу.
Все просто, но стандартно…ну хорошо, иногода работает и это…но только иногода