Help to business |

Знакомые ездили в Клайпеду (Литва), выложили фотки для ознакомления.

Меня заинтересовала одна, как любопытный способ продвижения, ориентированный на туристов. Делаете так, чтобы туристам было интересно сфотографироваться, а фоном необходимую вам информацию.

Сегодня хотел опубликовать пост о трендах в медиа на основе последних данных маркетинговых исследований. Даже сделал анонс в своем twittere, но передумал и перед длинными ночами выходных дней, решил сделать пост про эротику в рекламе.

Когда пышногрудая дама, в среде специалистов именуемая «сиськами», своими формами прикрывающая логотип компании и номер телефона, вдруг прекращает привлекать клиентов, появляется повод задуматься над основами бытия. В нашем случае – над тем, что же такое реклама? slon.ru

Календарь Pirelli 2010

Ежегодно в своих офисах мы решаем судьбы битв гладиаторов-дизайнеров, когда вешаем на стену тот или иной календарь. Их нам дарят иногда десятками, а на стену будет повешен, только один: самый удобный, красивый и креативный с точки зрения хозяина офиса-кабинета. Если вы не создали шедевр календарного искусства, то вы потратили свое время и деньги зря. Ваш квартальный отстой будет пылиться в шкафу на дальней полке, а в лучшем случае висеть на стене у бабушки вахтера, которая конечно же не является вашей целевой аудиторией.

В этом году моим победителем стал календарь компании «Росгосстрах», раньше мне очень нравились календари «Северо-Западного Телекома» дизайн которых выполнял Миша Ставский, но есть компании, которые из года в год не изобретая велосипед, прибегают к классическому рекламному приему – секс-эротика.

Я знаю две такие компании,  – это известный производитель автошин Pirelli и авиа-дискаунтер RyanAir .

Стюардессы авиакомпании Ryanair в ежегодном календаре

Ежегодный эротический календарь Pirelli

И в случае с Pirelli (см. весь календарь) я еще могу предположить ориентацию на мажорный сегмент детей без финансовых проблем, которые клюнут на авто-эротику и купят резину именно этого производителя, т.к. это может будоражить их гормоны, а в их среде считаться модно-крутой вещью. На худой конец автомастерские и автомагазины. Здесь хотя бы будет крутиться целевая аудитория.

А RyanAir? Кто из вас повесит эротику у себя в кабинете или офисе?

И прибегая в рекламе к возбуждению естественных инстинктов человека, добиваемся ли мы желаемого коммерческого результата?

В финский Оулу я все же уехал: без семьи, в сильный мороз и на рейсовом автобусе. Но тепла это не прибавило, т.к. и здесь и всю дорогу жуткий морозяка минус 30. Поэтому передвигаюсь от машины к магазинам и между ними перебежками (да, да, приехал шопиться, запастись Mintой, вывести свой новый Nikon D5000 и открыть шенген). Не выдержал и чтобы не мерзли руки, купил себе нормальные зимние варежки (вместо моих привычных авто-обрубков), но т.к. сумма чека привысила 40 евро, весь товар опечатали в пакете и распечатывать его нельзя до въезда в Россию (иначе потеряю таксфри). Но о всех моих приключениях во время вроде бы уже привычной поездки в Финляндию читайте в режиме реального времени в моем гонзо-тви и финальный полный отчет в блоге о путешествиях.

Сейчас, когда мои финско-русские друзья-хозяева укладываются спать (у них же нет таких длительных выходных, как у нас в РФ), я пишу фактически свой первый пост в этот блог о бизнесе, маркетинге и СМИ.

Начать год, я хочу с подведения итогов 2009 года и озвучивания целей на 2010-й, а потом пойдут и интервью с бизнесменами-предпринимателями и практика маркетинга и финстрипы моего бизнеса (в общем планов море).

Сегодня расскажу о рекламных кампаниях, которые мне очень понравились в 2009 году.

№1 и не только в 2009-м, но и наверное за многие прошедшие годы – это кампания по продвижению отдыха на островах Большого Барьерного рифа – «Лучшая работа в мире«.

Суть кампании:

В СМИ и интернете появилась новость о том, что на один из островов требуется смотритель, который за $110 000 будет вести наблюдение за местными водными обитателями, кормить их, поддерживать порядок на острове и вести про все это блог. Все это преподносилось под соусом работы, о который мечтает любой человек в мире. Конечно информация о ней быстро распространилась по всему миру и я внес свою скромную блого-лепту, т.к. рассказал об этом замечательном проекте.

Итоги кампании:

Очень быстрое распространение этого информационного вируса, при полном бюджете в $1 700 000 было получено упоминаний в различных СМИ на $130 000 000, прислано 34 684 резюме из 201 страны мира, за 139 день на сайте islandreefjob.com побывало 7 970 130 посетителей (из них 6 768 656 уникальных), а рекламное агентство CumminsNitro получило Гран-при Каннского фестиваля.

Между прочим:

Смотритель острова Гамильтон в Австралии Бен Саутхолл едва не погиб после того, как его ужалила ядовитая медуза ируканджи. Покатавшись на водном мотоцикле, Саутхолл вылезал на берег, как вдруг ощутил жжение в области предплечья. Через некоторое время он почувствовал жар, тошноту и головную боль, в груди сдавило, а кровяное давление поднялось до высокого уровня.

Бен Саутхолл стал победителем конкурса на «лучшую работу в мире» – смотрителя острова Гамильтон – летом 2009 года. В его обязанности входит уход за черепахами, надзор за состоянием природной среды, плавание в океане и ведение блога.

Контракт Саутхолла, по условиям которого ему заплатят $110 000, истекает 31 декабря 2009 года, однако ему уже сделали новое предложение – стать послом этого острова и делиться своими впечатлениями о нем на туристических выставках в США, Японии, Новой Зеландии, Китае и других странах. Бен предложение принял.

Второй рекламный проект, который больше всего запомнился мне в 2009 году и в котором я так же поучаствовал – это промо-проект от Киевской компании ProstoPrint.com, который проводился при помощи еще достаточного нового социального проекта Twitter.

Суть акции:

Каждый пользователь twitter мог бесплатно получить магнит на холодильник с его twi-ником, всего лишь перепостив пост в своем микро-блоге с упоминанием этой акции и выслав организаторам свой ник и адрес.
О ходе акции, пополнении списка потенциальных магнито-владельцев, рассказе и накладках и способах их решения они постоянно писали в своем блоге и twitter.

Итоги: если честно то полных итогов я не знаю, но постараюсь выяснить их и опубликовать, т.к. подобный опыт мне интересен самому. Но в их твиттере 653 followers (подписчика) и я думаю, что это не накрученные подписчики, которые в последствии (и сейчас) периодически получают ненавязчивую инфу об интересных предложениях из интернет-магазина ProstoPrint.com и некоторые из них наверняка, как и я сделали впоследствии у них заказ.

При очень небольшой стоимости самого магнита (пластиковый корпус и цветная распечатка на обычной бумаге)…

Увеличить

…ребята получили, как минимум хорошую осведомленность об их агентстве и наверняка, кое какие заказы, а так же опробовали в «боевых» условиях слабо использую в промо-целях рунетовскую часть твиттера.

А какие рекламные проекты 2009 года понравились вам?
В одном из последующих постов я напишу о худшей рекламе 2009 года.